En France, pendant les vacances de Noël, j’ai remarqué que les fameux biscuits Petit Déjeuner, de LU, avaient changé de nom. Pourquoi pas. Mais mon attention a surtout été retenue par un petit texte, au dos du paquet, qui prétend justifier le changement de nom:
LU Petit Déjeuner devient belVita Petit Déjeuner.
Parce que vos délicieux biscuits méritent un vrai nom, identique partout dans le monde.
Et voilà: un vrai nom, ce serait donc un nom qui est “identique partout dans le monde“. Comme si un biscuit allait nous sembler meilleur parce que les Chinois, à l’autre bout de la planète, lui donnent le même nom que nous. En fait, ce changement d’appellation ne révèle-t-il pas l’un des aspects les plus désagréables de la mondialisation? Lire la suite









